Маркетинг и поисковая оптимизация

Уязвимость плагина UpdraftPlus и риски для WordPress

По данным Search Engine Journal, злоумышленники установили бэкдоры на сайты, использующие плагин UpdraftPlus для WordPress. Эта уязвимость ставит под угрозу более 3 миллионов активных установок, позволяя хакерам получить несанкционированный доступ к системам.

Рекомендации Google по обслуживанию сайтов во время обновлений PHP

Как сообщает Search Engine Journal, Google напоминает вебмастерам, что при выводе сайта из сети для установки патчей PHP необходимо отдавать код состояния 503 извне PHP-окружения. При этом файл robots.txt должен оставаться доступным. Компания предупреждает, что длительные периоды серверных ошибок могут привести к удалению URL-адресов из поисковой выдачи.

Кризис ранжирования и смена метрик в SEO

По информации Search Engine Journal, сбои в отслеживании позиций в сентябре выявили недостатки традиционных отчетов по SEO. В связи с этим отрасль переходит к измерению эффективности через видимость бренда, цитирование в ответах ИИ и генерируемую выручку, а не только через позиции по ключевым словам.

Коротко

• Плагин UpdraftPlus для WordPress подвергся атаке с установкой бэкдоров, что угрожает более 3 млн сайтов.
• Google рекомендует отдавать ошибку 503 и держать доступным robots.txt при обновлении PHP, чтобы не потерять URL в индексе.
• Сбои в отслеживании позиций показали необходимость перехода от метрик ранжирования к показателям бренда, ИИ-цитирований и выручки.

Расширение поискового индекса ChatGPT

По данным Search Engine Journal, пилотный проект с Cloudflare позволил OpenAI существенно расширить базу данных для поисковой функции ChatGPT. Сеть Cloudflare сообщила, что её сигналы помогли проиндексировать сотни миллионов новых страниц, что значительно увеличивает объём информации, доступной для ответов нейросети.

Стратегия контента в условиях недоверия к ИИ

Издание Search Engine Journal публикует рекомендации по построению SEO-стратегии для аудитории, которая активно использует искусственный интеллект, но испытывает к нему недоверие. Эксперты советуют закрывать этот разрыв через более прозрачное указание источников, сегментацию целевой аудитории и честное описание ограничений продуктов. Такой подход призван повысить доверие пользователей к контенту, опирающемуся на возможности ИИ.

Коротко

• Cloudflare и OpenAI провели пилотный проект, в результате которого ChatGPT Search получил доступ к сотням миллионов новых страниц.
• Аудитория всё чаще использует ИИ-инструменты, но сохраняет скептическое отношение к их результатам.
• Для удержания такой аудитории рекомендуется усиливать верификацию источников и открыто говорить о границах возможностей ИИ.

Извлечение данных для AI-цитирований из диалогов с клиентами

Специалисты компании CTM, Лиза Сальваторе и Брайан Баррангер, описали методологию анализа клиентских разговоров для оптимизации присутствия в поисковых системах, как сообщает Search Engine Journal. Авторы утверждают, что диалоги с пользователями являются неиспользованным источником данных, который позволяет выявлять ключевые сигналы спроса на продукты и формировать контент, релевантный для алгоритмов искусственного интеллекта.

В рамках представленного подхода эксперты рекомендуют извлекать из коммуникаций с клиентами конкретные критерии квалифицированных лидов, а также обратную связь, касающуюся этапов конверсии. Полученная информация помогает понять, какие темы и формулировки наиболее часто вызывают интерес у аудитории, что, в свою очередь, влияет на то, откуда будут приходить будущие клики и цитирования в AI-поиске.

Коротко

• Search Engine Journal опубликовал материал о том, как анализировать диалоги с клиентами для улучшения позиций в AI-поиске.
• Специалисты CTM предлагают использовать клиентские разговоры для выявления сигналов спроса на продукты.
• Из диалогов можно извлечь критерии квалифицированных лидов и данные о конверсии.
• Такой подход позволяет создавать контент, который чаще цитируется системами искусственного интеллекта.

Изменения в условиях использования данных Meta

По данным Search Engine Journal, компания Meta скорректирует свои будущие коммерческие условия (Commercial Terms). Из пункта, разрешающего сканирование веб-сайтов, будет удалена формулировка, дающая право на использование данных для обучения моделей искусственного интеллекта. При этом само разрешение на сканирование сайтов, связанных с бизнес-пользователями, остается в силе.

Вебинар по B2B-маркетингу

Как сообщает Search Engine Journal, 29 октября состоится онлайн-мероприятие, посвященное выбору маркетинговых каналов для генерации лидов в B2B-сегменте на 2027 год. В ходе вебинара эксперты из CallRail и Matter Made расскажут, как финансировать пробные кампании и измерять их эффективность.

Коротко

• Meta исключит право на обучение ИИ из условий сканирования сайтов, но сохранит само разрешение на краулинг.
• 29 октября пройдет вебинар по стратегии B2B-маркетинга и выбору каналов продвижения.
• Мероприятие по B2B-лидгенерации организовано с участием специалистов CallRail и Matter Made.

Переход HubSpot на AI-first модель контента

В июне 2025 года команда блога HubSpot перешла на модель создания контента, где искусственный интеллект играет первостепенную роль. Как рассказывает менеджер проекта в HubSpot Marketing, его реакция на эти изменения была противоречивой. С одной стороны, он видел неэффективность в прежних процессах, которую ИИ мог бы исправить, что вызывало энтузиазм. С другой стороны, возникала тревога, связанная как с качеством и надежностью инструментов, так и с состоянием команды.

Ключевые опасения руководства

Основной причиной беспокойства менеджера стала не сама технология, а люди. По данным HubSpot Marketing, главным источником стресса стало не то, насколько хорошо ИИ пишет или можно ли доверять его выводам, а то, как этот переход отразится на сотрудниках. Это подчеркивает, что при внедрении ИИ в маркетинговые процессы человеческий фактор и адаптация команды остаются критически важными аспектами, которые часто затмевают технические вопросы.

Коротко

• HubSpot перешел на AI-first подход в создании контента в июне 2025 года.
• Менеджер отметил, что переход выявил неэффективность старых процессов.
• Главным источником тревоги для руководства стала не технология, а команда.
• Вопросы доверия к качеству текста ИИ были вторичны по сравнению с заботой о сотрудниках.

Исследование показало, что API OpenAI не всегда точно воспроизводит цитаты ChatGPT

Новое исследование, опубликованное в Search Engine Journal, проверило, насколько хорошо результаты поиска Google и API OpenAI могут заменить цитаты, предоставляемые ChatGPT. Ученые обнаружили, что хотя оба инструмента чаще всего указывают на сайты, упомянутые в ответах ChatGPT, они редко точно воспроизводят конкретные страницы, на которых находятся цитаты. Это означает, что API OpenAI и результаты Google могут быть полезны для определения источников, но не гарантируют точного соответствия по содержанию.

OpenAI и Google: не всегда точные заменители ChatGPT

По данным Search Engine Journal, исследование сравнило точность цитирования между ChatGPT, API OpenAI и результатами Google. В ходе тестирования выяснилось, что API OpenAI чаще всего указывает на сайты, упомянутые в ответах ChatGPT, но редко — на конкретные страницы. Google, в свою очередь, показал схожую картину: он чаще всего возвращает сайты, но не всегда — нужные страницы. Это означает, что хотя оба инструмента могут помочь в поиске источников, они не заменяют точное цитирование, которое ChatGPT предоставляет.

Anthropic и Claude: в новом исследовании — не всегда надежный источник

В новом исследовании, опубликованном в Search Engine Journal, также были проверены возможности API Claude от Anthropic. Ученые обнаружили, что Claude, как и OpenAI, часто указывает на сайты, но не всегда — на конкретные страницы. Это подчеркивает, что даже при использовании API крупных компаний, точность цитирования остается ограниченной. Исследование подчеркивает, что для точного цитирования все еще требуется прямой доступ к исходному контенту.

Google Gemini и Qwen: в новом исследовании — не всегда надежный источник

По данным Search Engine Journal, исследование также проверило возможности API Google Gemini и Qwen от Alibaba. Ученые обнаружили, что Gemini и Qwen, как и OpenAI, часто указывают на сайты, но не всегда — на конкретные страницы. Это подчеркивает, что даже при использовании API крупных компаний, точность цитирования остается ограниченной. Исследование подчеркивает, что для точного цитирования все еще требуется прямой доступ к исходному контенту.

Коротко

• API OpenAI и Google не всегда точно воспроизводят цитаты ChatGPT, указывая чаще на сайты, чем на конкретные страницы.
• Исследование от Search Engine Journal показало, что даже API Claude, Gemini и Qwen демонстрируют аналогичные ограничения.
• Для точного цитирования все еще требуется прямой доступ к исходному контенту, а не только к результатам поиска или API.

Изменения в документации Google Indexing API

Как сообщает Search Engine Journal, компания Google убрала из официальной документации по Indexing API форму заявки на одобрение и пошаговые инструкции по её получению. В текущих версиях справочных материалов перечислены только стандартные квоты по умолчанию, однако информация о том, как запросить увеличение лимитов, отсутствует.

В Google и Bing меняются AI-поисковые ссылки, а трекеры позиций фиксируют сбои

В последние часы наблюдается активное изменение инфраструктуры поисковых систем и инструментов для отслеживания позиций в SERP. По данным Search Engine Journal, сервисы для мониторинга позиций зафиксировали, что некоторые страницы Google перестали отображать привычные сайты-источники — явный признак технических или алгоритмических изменений. Также отмечается, что ссылки на ChatGPT в некоторых случаях теряют метки отслеживания, что затрудняет анализ трафика и поведения пользователей. Параллельно Google и Bing обновили форматы ссылок в результатах поиска, связанных с искусственным интеллектом — возможно, в рамках перехода к новым форматам ответов или интеграции AI-функций в поисковую выдачу.

ChatGPT теряет метки отслеживания: SEO-инструменты фиксируют сбои

Сервисы для анализа позиций в поисковой выдаче, включая Rank Tracker, зафиксировали, что некоторые ссылки на ChatGPT перестали содержать отслеживаемые теги. Это означает, что инструменты, использующие метки для сбора данных о кликах и поведении пользователей, могут терять точность в отчетах. По данным Search Engine Journal, подобные сбои могут быть связаны с обновлениями в интеграции ChatGPT в поисковые системы или изменениями в API-интерфейсах. В результате SEO-специалисты могут столкнуться с несоответствием между реальным трафиком и данными, полученными из трекеров.

Google и Bing обновили форматы AI-ссылок в поиске

По данным Search Engine Journal, Google и Bing внесли изменения в форматы ссылок, связанных с искусственным интеллектом, в результатах поиска. Эти изменения могут затрагивать как внешние ссылки на AI-сервисы, так и встроенные элементы ответов, генерируемые системами. Возможно, обновления связаны с переходом к новым форматам ответов, включающим более сложные интерфейсы или интеграцию с AI-моделями. Такие изменения могут повлиять на как SEO-аналитику, так и пользовательский опыт — например, если ссылки перестают включать метки или меняют структуру отображения.

Коротко

• По данным Search Engine Journal, трекеры позиций зафиксировали сбои в отображении сайтов Google и потерю меток на ссылках ChatGPT.
• Google и Bing обновили форматы ссылок в AI-поиске — возможно, в рамках перехода к новым интерфейсам.
• Изменения затрагивают как SEO-аналитику, так и интеграцию AI-сервисов в поисковые системы.
• Отслеживание трафика через метки на ChatGPT может стать менее точным из-за технических сбоев.